1. なぜFuture-Fitなのか?
船を造りたいなら、人々を呼び集めて木材を集めさせたり、仕事を割り当てたりしてはいけない。代わりに、果てしない海の広大さについて語り、彼らが憧れを抱くようにすればいいのだ。
アントワーヌ・ド・サン＝テグジュペリ
私たちが望む共通の未来を実現するには、どうすればよいでしょうか？
私たちは、これまでになく互いにつながり、周囲の世界を動かす力を持っています。この可能性をどのように活かせば、人と地球がともに繁栄できる未来を切り開くことができるでしょうか？
今後数年間の私たちの行動は極めて重要です。では、その行動を導くべきものは何でしょうか？私たちが選ぶべき未来とは、どのようなものでしょうか？
想像してみてください。全ての企業が人や地球のウェル・ビーイングを損なうことなく、ビジネスが「良い影響を与える力（force for good）」として広くみなされる未来を。その世界では、企業が利益を上げれば上げるほど、株主だけでなく全ての人々から称賛されます。なぜなら、そのような企業は、稼いだ1ドルが社会全体にどのように価値を生み出しているかを明確に、かつ信頼性をもって示すことができるからです。
そのような未来では、私たちは自然と調和して暮らしています。現在の「取る・作る・捨てる」というアプローチは、「借りる・使う・返す」というアプローチに置き代わっています。「成長」はGDPの増加を意味するのではなく、信頼の向上、公平性の拡大、より健康的な暮らし、より豊かな生態系を指すようになります。企業は成長を追求する中で、自社の成功に貢献する全ての人が学び、成長し、充実した生活を送る機会を得られるよう努めます。
この未来では、社会はより公正で、経済的にもインクルーシブになり、環境的にも回復力を持つようになります。なぜなら、全ての主要な主体が、人類共通の歩みを妨げる障壁を取り除くという同じ目的に向かって、協力的に、意識的に、そして継続的に取り組むからです。